TL;DR
Samsung leader en Europe en 2025 avec 46,6 millions d’unités (35 % de part).
Apple et Honor sont les seuls du Top 5 en croissance vs 2024 (+6 % et +4 %).
Le marché européen a reculé de 1 % à 134,2 millions d’unités en 2025.
Contexte et résultat global
Selon un communiqué d’Omdia, Samsung a dominé le marché européen des smartphones (hors Russie) en 2025 avec 46,6 millions d’unités expédiées, représentant 35 % du marché. Apple est deuxième avec 36,9 millions d’appareils et 27 % de part de marché, suivi par Xiaomi (21,8 millions, 16 %), Motorola (7,7 millions, 6 %) et Honor, qui fait son entrée dans le Top 5 pour la première fois avec 3,8 millions d’unités (3 %).
Tendances et évolutions par rapport à 2024
Parmi les cinq premiers, seuls Apple et Honor ont affiché de la croissance en Europe par rapport à 2024, respectivement +6 % et +4 %. Xiaomi a vu ses expéditions baisser de 1 %, et Motorola recule de 5 %. En dehors du Top 5, des marques comme Nothing et Fairphone ont connu une croissance à deux chiffres, mais à partir de bases plus modestes. Globalement, le marché européen a reculé de 1 %, à 134,2 millions d’unités, soit environ 10,8 % des smartphones expédiés dans le monde.
Performance au quatrième trimestre 2025
Sur le dernier trimestre (octobre‑décembre) Apple a pris l’avantage avec 13,4 millions d’unités et 34 % de part de marché, devant Samsung (12,4 millions, 31 %). Dans ce trimestre, c’est Honor qui a enregistré la plus forte progression par rapport à Q4 2024 (+24 %), suivi par Motorola (+13 %) et Samsung (+10 %).
Les modèles les plus vendus
Le best‑seller européen en 2025 est le Samsung Galaxy A56, suivi de l’iPhone 16 puis du Galaxy A16. Le top 10 des modèles les plus vendus comprend six iPhone et quatre Galaxy : aucune autre marque n’a réussi à placer un modèle dans ce classement en volume. À noter que Xiaomi avait un représentant dans le top 10 en 2024 (le Redmi Note 13 4G), mais pas en 2025.
Ce que ça signifie
- Samsung reste leader en volume en Europe, mais la concurrence se resserre.
- Apple consolide sa présence avec des volumes records sur le continent, surtout en fin d’année.
- Honor confirme sa progression et intègre le Top 5, bénéficiant d’une forte dynamique trimestrielle.
- Le marché européen montre des signes de maturité : léger recul global mais des gagnants nets parmi les marques axées sur le segment premium et le renouvellement.